隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)療服務(wù)深度融合，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場在2018年第一季度展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。速途研究院通過行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶調(diào)研及企業(yè)訪談等方式，對2018年Q1的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場進行了全面分析。

一、市場規(guī)模與增長趨勢
2018年第一季度，中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場整體規(guī)模持續(xù)擴大，在線問診、醫(yī)藥電商、健康管理等細分領(lǐng)域均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。隨著移動支付普及和用戶健康意識提升，市場滲透率進一步提高。預(yù)計全年市場增速將維持在較高水平。

二、主要細分市場分析

1. 在線問診平臺：作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的核心板塊，在線問診在第一季度用戶活躍度顯著提升，部分頭部平臺通過引入人工智能輔助診斷技術(shù)，提升了服務(wù)效率與準(zhǔn)確性。
2. 醫(yī)藥電商：政策利好推動醫(yī)藥電商規(guī)范化發(fā)展，O2O送藥服務(wù)覆蓋范圍擴大，成為市場增長的重要驅(qū)動力。
3. 健康管理應(yīng)用：可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)與健康管理平臺結(jié)合，為用戶提供個性化健康方案，慢病管理領(lǐng)域尤為突出。

三、用戶行為特征
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶以中青年群體為主，一線及新一線城市用戶占比高。用戶最關(guān)注的因素包括：醫(yī)生資質(zhì)、服務(wù)便捷性、隱私保護及藥品質(zhì)量。在線問診的常見需求集中于輕癥咨詢、慢性病復(fù)診及用藥指導(dǎo)。

四、市場競爭格局
市場呈現(xiàn)多元化競爭態(tài)勢，既有綜合型平臺不斷拓展業(yè)務(wù)邊界，也有垂直領(lǐng)域企業(yè)深耕專科服務(wù)。資本向頭部企業(yè)集中，技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新成為競爭關(guān)鍵。傳統(tǒng)醫(yī)療機構(gòu)加速互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，加劇了市場競爭。

五、挑戰(zhàn)與機遇
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療仍面臨政策監(jiān)管待完善、醫(yī)療數(shù)據(jù)安全、醫(yī)保支付銜接等挑戰(zhàn)。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用深化，以及分級診療政策的推進，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療在優(yōu)化資源配置、提升服務(wù)可及性方面擁有廣闊前景。

六、未來展望
預(yù)計2018年后續(xù)季度，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場將進一步向縱深發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈整合加速，線上線下融合的服務(wù)模式將成為主流。企業(yè)需在合規(guī)經(jīng)營的前提下，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量與用戶體驗，以在快速變化的市場中確立競爭優(yōu)勢。